2018年中国广告传媒行业的13个大事件！

wl030827

2018年，广告传媒尤其是媒体人在百般的历练中，傍徨前行；行业内发生的一桩桩事件，让人几多沉思、几多迷失。媒体行业曾经的繁荣，让人在记忆中感慨；当下经营创收中存在的一些困局，犹如徘徊在深邃的巷道，找不到捷径的出口；发展中遇到的各种迷题，宛如深冬落叶，不知飘归何处。  crm客户管理系统
! O4 n- C" u. |& R9 F% s6 W

0 B+ Y5 r% t6 S6 J4 m
  纠结迷茫困惑的2018年已经过去，2019年及未来已来，怎么办？无论媒体人如何怎样努力，2018年的成绩单已成事实。总结，盘点，认知，就要说再见了，媒体人的2018。


$ ~0 g/ W4 N1 n- |
$ e1 m# u+ ?; U, t0 W1、告别
( M& O. q. V% V7 W: ?
2018年又有这些报纸告别了我们的视野
3 {# G) N( P$ v6 t+ [& M1 r- [7 M

, _: ^# J/ N* {' ?9 i/ a. A
  2018年上半年，《北京娱乐信报》、《渤海早报》、《球迷报》、《大别山晨报》、《皖南晨刊》、《白银晚报》、《台州商报》、《湘潭晚报》等20家报纸正式休刊；2018年下半年，《北京晨报》、《西部商报》、《江西商报》等休刊。《汕头都市报》更名为《汕头少年报》，《重庆商报》和《重庆晚报》调整出版周期，《淮海商报》与《淮海晚报》合并出版。
: A) Y5 h) b3 Y

% _; ]$ W; D5 B& U% w
  2018年，报纸媒体进入了深度调整期，报纸仍是中国媒体行业中生存最艰难的主角之一。然而，《科技日报》无疑是中国读者在2018年印象最深的报纸。《科技日报》再次给我们启示，媒体影响力的核心是内容，而不是载体。

% ?* e) ^- d2 _/ `  \# q
! j% {2 x4 i7 R. y( Q8 L. H6 u
$ m. W* F) V( z) M# y* @3 A3 x! W  《科技日报》是面向国内外公开发行的中央主流新闻媒体，报头由邓小平同志亲笔题写；媒体人应该站在时代的最前沿观察社会、分析社会，这是传播学的常识，《科技日报》做到了。
. N6 g/ U2 B3 k; Y
: U1 x" k; \  |# g$ E

  2、大剧

  没有现象级大剧的2018年

  影视行业是媒体行业的内容提供商，媒体行业是影视行业价值实现平台。范冰冰漏税事件，失火的是影视行业，殃及的是媒体行业。
; ?8 i7 }4 ~9 z! ^% S


  范冰冰漏税事件打破了影视行业生态格局，改变了媒体行业与影响行业合作规则。诸如范冰冰等中国艺坛之辈，成就了中国影视圈和媒体大综艺的繁荣，也把中国影视圈和媒体大综艺带入了一个几近迷失的危险境地。



  从2018年秋季的一次影视作品展览会上可以看到，影视行业在2019年能够推出来的精品剧少之又有少，除了几部建国70周年献礼剧外，其它题材的剧目基本上乏善可陈。这对依靠电视剧来支撑频道影响力和广告创收的电视媒体来说，是一件非常令人堪忧的事件。
( {4 w) X0 a7 T2 m2 Z


据影视圈的人士透露，范冰冰漏税事件让很多正推进中的电影和电视剧项目停工了，观望成为行业中的一种状态。

2018年是中国电视平台无大剧之年，2019年作为行业结构性调整的第一年，缺乏大剧几无悬念。

7 {& E& U6 _  l  G* y, C) V
5 v/ V* _* d4 ]# D0 k% Y1 N
% r: o  |; E0 d# S: A$ Y3 E: ?3、假数据
2 I) f) Y$ K! O7 v- ?- @9 o; L
' c" k& b5 e9 G2 ~, w2018的假数据事件震怒整个行业
! F7 p3 W. P6 D) ^$ U5 G
  [. h. q1 h: E, m1 [

  2018年9月，《射雕英雄传》的监制、《刀锋1937》和《铁梨花》的导演郭靖宇，怒斥电视剧行业内存在着极其恶劣的收视造假现象。郭靖宇爆料，电视剧《娘道》的播出平台要求他向指定的购买假播出收视率。爆料引起了行业内人士的震惊，把行业内隐藏数年的肮脏顽疾，对白天下。
6 o, H  I4 y) X! P; k
$ K: ^( H8 B6 n! W$ q* ~
0 z* y3 P% \0 T% x
  2018年，在几个知名视频播出平台上播出的部分电视剧，其播放量竟达60亿次之多，行业内的造假已击穿“地球的底线”，全世界人都看了这些电视剧，谁信？一部再烂的片子，在视频也能有个15亿的播放量。这样的数据离玩死播出平台仅剩下一步之遥了。



  2018年10月，马蜂窝1800万的假点评，再次激怒了社会，也震惊了资本市场。马蜂窝2018年8月被曝计划融资3亿美元，其估值或达25亿美元。
  q( g! M0 V1 U; T
0 _( [" B+ G* v! Y( F) F' e7 ?

这些造假数据全由行业买单、广告商买单、全社会买单。谁是假数据的保护伞？


5 N9 G6 U7 n" P4 b0 d: q
  2019年，我们痴恋的大数据产业，会有多少数据是假数据？广告商还会相信我们的收视率和点击率吗？数据造假将击跨媒体的流量经济之路。


# _; I* V) T4 G  C; P$ e6 Z
4、广告门
/ B3 G8 i2 K& b# M8 Y2 w1 c* H
鸿茅药酒事件和复大医院广告门，广告行业之痛
3 i. I" _/ `- a
9 I0 t! l5 v# i* ]1 ?' N

  2018年，因广州医生谭秦东吐槽鸿茅药酒被跨省抓捕，鸿茅药酒事件引发了全社会的广泛关注。而广告的停播给专门为鸿茅药酒量身打造的传播项目，带来了巨大损失。鸿茅药酒事件之后，媒体平台的广告监管进入更加严厉的状态。
+ `8 g2 |3 }& ^* R) x  |

* R' S5 @! _! y! V& E; X6 T, H
8 S$ f; t4 p8 g/ T" L3 q  2018年9月，患者通过百度搜“复旦大学附属医院”，而出现的是“复大医院”，这是一种彻头彻尾的虚假广告。百度的关键字广告门，引起了全社会的怒愤，这也是百度续魏则西事件后，同类型广告门事件。关键词搜索出现虚假广告，引发全社会对互联广告的深恶痛绝，广告行业的诚信度再次被无端挥霍。



5 J0 p* q( a' o( j2019年，重唤社会对广告的信任，重唤广告商对广告的信心，让广告持续为媒体行业造血，功在当代，利也在当下。
, ^% i/ ~+ L& U4 T  |
% w7 {1 p) H6 \. M" K* m
! X1 W6 Q9 B& I& n% I( A7 `
5、自媒体

3 P7 Z4 ^0 q0 K4 p2018年自媒体推燃的两大新闻事件

8 c+ P1 T% L2 P3 ~3 b' `3 @

  影视圈的阴阳合同事件和长春长生的**事件，首先在自媒体中被曝光出来，然后在主流媒体的广泛关注和传播下，推进了事件的深化，最终使其朝着大众期盼的方向发展。自媒体在该事件中显现出不容小觑的价值。



5 t- m( x  M) D  自媒体的影响力，也表现在市场的价值实现上。2018年9月，今日头条向外透露，2018年的广告创收有望突破290亿，这将超过所有省级电视媒体全年创收之和。2018年第二季，腾讯的络广告为14110亿元、社交及其他广告收入为9380亿元、媒体广告为4730亿元。
: M8 X8 K  x! s* e
/ Z# C3 h$ U8 H+ S; D

  2018年，广告商对自媒体的广告投放已超过传统媒体，如果仅仅用市场创收能力衡量，媒体行业已全面进入自媒体时代。



2019年，自媒体行业将朝着什么方向发展，是整个媒体行业的期待。
  m- T2 V7 T8 n/ p$ k


9 V- z: o' L, C$ `4 w$ a6、改革

1 v6 G+ {/ G& w2 \, l% h" J6 g2018年传统媒体开展的漫漫改革之路

; m6 b6 ?; m  h- z

  2018年7月，一封省电视媒体资深编导的公开信在上广泛传播，信中指出自己在电视台工作了18年，收到台里解聘通知，原因是“没有完成创收任务”。



. |: b9 t. i) m: p4 P$ j  收视下滑，创收持续下降，发不了工资，成了很多电视台面临的严峻问题。全员搞创收是很多媒体不得不饮鸩止渴的求生之路。通过一种适当的理由让员工出走，成为一些媒体不得不采取的方法，女编导的公开信，让这种很可能流行起来的短视改革，停下了脚步。
3 M. C) l+ W8 ~8 e9 h- H

; ^- ~6 @% G. y8 ~* J
  2018年是各种媒体的改革探索年，但系列改革没有在2018年开花结果，没有形成媒体人期待的市场价值。2019年，仍是电视媒体等创收的冬季，除了进行改革，已没有更多的选择，电视媒体如何改革，仍是路漫漫。
/ J4 R5 Y8 T& l/ ]/ P2 q
# h+ H! ^7 j9 w, H

; o  T. Y1 x' K+ A* _+ w  在近期的第四届中国电视大会上，CTR执行董事、总经理，CTR媒体融合研究院执行院长徐立军表示电视台单打天下、独控传播的时代已经过去了。电视人需要打开视野，扩展胸怀，学会和别人合作，来主动连接上下游，积极构筑新的电视生态圈。在这个过程中，电视媒体一定要学会发展出新的能力，来借助其他的力量来走通媒体融合这条路。



. u5 z, d& w9 c" f- A3 g0 J/ g* r' ?7、直播
  r, o. K: I; U+ z
直播平台实名制，久侯的风口还没有到来
1 C( z+ V+ J/ B& N
9 B2 B+ e* E5 ~$ b( V' R* q2017年以来，因播出内容问题，有数十家直播平台被关闭。
9 p% k2 n  n* n4 V& e
  E4 w% s! t- ]8 ~+ r6 @& `- p
9 r$ e7 i* @1 R5 g1 t% g) s# `
7 a. G# F4 V( n  2018年8月，六部门联合发文，明确规定，直播平台需落实用户实名制。文件强调，“对络接入服务提供者、应用商店未尽到许可、ba手续审核及监管义务造成有害信息传播的，有关主管部门将按照相关法律法规予以严肃查处”。


2 J/ D- c" {; ~/ D" x
. j9 e5 H* U( w6 @  曾经繁花迷眼的络直播，被很多媒体人预判为下一个互联的风口，2018年在市场上又被踩了一下急刹车。络直播实名制会让直播市场发展得更快、更健康，还是让产业峰回路转，成为匆匆过客？2019年，我们对络直播有什么样的期许呢？

1 ]' n+ K7 y# U0 D) A& E4 @

  有业内人士指出，直播行业是和游戏挂钩的，今年直播市场规模在300亿，2020年可能是800亿，会有约30%的增长。预计直播将成为除游戏外第二大娱乐市场，超过中国电影市场。



而据中国产业信息数据，中国直播市场复合年增长率高达1044%，预计到2022年将增至1100亿元

. t1 w, C! D& R5 y  S; L3 N* L

8、央视
$ J" S( j, _+ [" t! N  I* W9 q
央视的“三台合一”和活在媒体人心中的李咏
, p; A  T/ i. ], _
& H  Y2 C- ~5 o/ t/ B
4 a( Z0 c  g, j0 {% [( |
  2018年3月，中央电视台（中国国际电视台）、中央人民广播电台、中国国际广播电台撤销建制，对内保留原呼号，对外统一呼号为“中国之声”。三台合一，组建中央广播电视总台，作为国务院直属事业单位，归口中央宣传部领导。三台合一，是一项改革，也是广播电视媒体发展的一个风向标，广播电视在国家战略中的地位得到了明示。
: I* Q  r$ ]3 m) n0 Z

! q) }/ a0 c  S% O& Z8 ?, N2 }
  2018年10月29日，著名主持人李咏的妻子哈文在微博发文宣布李咏去世。佳人飘逝，明星殒落，媒体人在光环的背后，还有哪些不为人们知的苦楚？李咏不是死于癌症，是在事业的征途中，透支了生命。李咏之后，对那些正在无悔的青春中孜孜不倦的媒体人，我们应道一声，多多保重。
  D3 ^! P  Z; _$ N$ \4 z: X
; V/ t+ l: }/ O! B4 Z, J

  2018年，央视将7000名企聘员工转台聘。此项举措被认为是落实中央领导在2016年“党的新闻舆论工作座谈会”上的讲话精神——“要深化新闻单位人事管理制度改革，解决两套用人体制、两种人员身份带来的突出题，增强大家的事业心、归属感、忠诚度。”
; f' @* z% V: ?# P$ q  E% O) R


9、融媒体

0 T5 x) a4 \+ v5 T县域融媒体中心建设，“中央厨房”后又一媒体融合战略
0 Z9 l, ?0 Q& ?! c- d

$ t% Y% M2 @8 Z" i( G
  2018年10月，一场全国推进的县域融媒体中心大建设全面拉开。县域融媒体建设是县域媒体转型的需要，是国家主导县域舆论阵地的需要。县域媒体如何融，各省各地可因事因地制宜。



  l% |- }6 F) E- y+ f4 C$ D& G  2018年，县级媒体经营创收遇到了前所未有的困难，一些欠发达地区的县级广播电视台，一年的创收不足50万，吃饭已出现了较严重的问题。县域融媒体中心建设，一是要花小钱能办大事，二是要确保媒体融合的传播效果，三是能提升县域媒体自身的创收能力。
& |. y9 `1 |8 i1 n8 f' l

. ]8 l  Z. }- v
  “中央厨房”是省级媒体全力推进的媒体融合发展战略，但从“中央厨房”的市场表现来看，是几家欢乐几家愁，一些地方没有达到当初的预期。县域融媒体中心建设和“中央厨房”，都是媒体系统功能集成的工具。媒体行业发展至今，积累了很多急需解决的问题，通过县域融媒体中心建设和“中央厨房”，毕功于一役，也是很不现实的想法。



  2019年，媒体融合，仍是路漫漫其修远，但是一条正确方向。全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练彭小东导师指出：趋势及未来媒无界，竞合力！

" n# l; w( F7 H0 k) X6 k) q
, |0 S2 N% a# D+ a$ y' k+ g; l
  R7 s" H) i  u  p10、生长

新华评——决不能让自媒体野蛮生长
3 u+ ]3 }1 L3 p
8 f5 t7 @  f2 ^" x; R" W

  2018年11月，国家信办会同有关部门，针对自媒体账号存在的一系列乱象问题，开展了集中清理整治专项行动，9800多个自媒体账号被依法依规处置。



6 P6 B* ?2 G. I6 G: l, q: f# @此次集中清理整治，向所有自媒体账号运营者及相关平台传递出两个信号：
' {. L7 W; |8 V6 N3 Q5 H
一、自媒体绝不是法外之地；
# v; F* B! `. |5 E! Z
二、依法治已成常态。
, P/ S8 T( F" ]/ M) _! w
) D. W; P! h4 ~  g* f7 G
* \& w" {% ]  M; @
+ U/ i, B: A/ M  s- Z  目前，已有相当体量的传统媒体人进行自媒体的自主创业，自媒体的严格管控，在随后的岁月会有什么样的市场变化，也是2019年媒体行业发展的另一观察点。


2 s; E7 ^' M. g
' E( r! H6 g' P( @4 l# e11、等待

, j) ~3 T% X" W8 b在等待新的机遇新的奇迹
+ _' S2 @. i$ H% i+ i. [

0 I+ j/ M! _" F
2 [, Y+ u5 ^, X: y4 K12、观望

5 b8 f' B5 e& ~1 P主要是在参观考察和学习交流
, ~' Q2 [% k; K& x( T: U! ]6 L' S1 G+ R


( i, i' y/ ?8 ~2 w- I13、学习
; e; P2 p! s9 `; }7 @# H
照搬照学却学的四不像